Un año más IAB ha presentado su Estudio Anual de Redes Sociales, donde recoge los datos de penetración, uso y saturación de las Redes Sociales en España en el 2018.

El estudio ha propiciado resultados de los más variopintos, por lo que vamos a destacar, lo que creemos que son, los datos más relevantes del informe.

Hay que destacar que el estudio se ha realizado en Abril de 2018 en España, con una muestra de 1084 hombres y mujeres de 16 a 65 años de edad y profesionales del Sector Digital.

 

Redes sociales en España en 2018. Dimensiones y perfiles.

 

  • Un 85% de los internautas de 16-65 años utilizan Redes Sociales, lo que representa más de 25.5 millones de usuarios.

usuarios redes sociales en españa 2018

  • Lideran este datos las mujeres, sumando un 51% del total, frente a los hombres que representan al 49% restante.
  • La edad media de los usuarios asciende a 38 años, que solo un 46% tiene estudios universitarios y que un 74% trabaja.
  • Las mujeres y los más jóvenes (de 16 a 30 años) son los que más tiempo dedican al día a las Redes Sociales.

 

Conocimiento y penetración de las Redes Sociales

 

El estudio abarcó redes sociales de todo tipo, desde las más conocidas como Facebook y Whatsapp, a las más “picantes” como Tinder.

Destaca principalmente la ausencia en el estudio de Google+ y la incorporación de redes como Vero, Musical.ly o 21Buttons.

estudio-redes-sociales-españa-2018

 

¿Qué redes son las más utilizadas en España en el 2018?

 

  • Las redes mas utilizadas son Facebook, WhatsApp, YouTube e Instagram.
  • Mención especial merece Instagram, ya que ha experimentado un aumento de un 45% respecto al año anterior. En caso opuesto se encuentra Spotify, que ha visto reducido su porcentaje de uso en un 31%.

estudio redes sociales españa 2018

 

  • La red social más valorada por los usuarios ha sido WhatsApp, seguida por Youtube, Instagram y Spotify.

 

Uso de las redes sociales y dispositivos de conexión

 

  • Los principales usos que la mayoría de los usuarios da a las redes sociales son chatear, enviar mensajes y ver vídeos o escuchar música, seguido muy de cerca de “ver lo que hacen sus contactos” (los cotilleos que no falten)

actividades en redes sociales

 

  • El móvil es el dispositivo que más utilizamos para conectarnos a las redes sociales, menos para Facebook y LinkedIn que nos gusta más hacerlo desde el ordenador.

dispositivos moviles redes sociales 2018

 

Marcas e influencers. ¿Están perdiendo tirón?

 

  • El 81% de los usuarios siguen a marcas a través de las Redes Sociales y 27% afirma que le inspira más confianza si la marca tiene perfiles sociales.
  • Por contra, hay un 69% no le da mayor importancia al hecho de que una marca no tenga perfiles sociales. Solo a 4% les inspira menos confianza una marca que no esté presente en diferentes plataformas.

influencers redes sociales 2018

 

  • En lo que respecto a los Influencers, un 72% de los usuarios dicen seguirlos a través de las redes sociales, predominando principalmente las mujeres y los usuarios más jóvenes. Las Redes Sociales empleadas para hacerlo son Facebook e Instagram, seguido de YouTube y Twitter.

Además de todo esto el estudio también mostró información sobre el uso de la publicidad en las diferentes Redes Sociales,, el uso que le dan a las Redes Sociales los Millenials y la Generación  Z o información sobre el uso profesional que se da en las redes sociales.

Si estáis interesados en poder leer el informe completo, aquí os lo dejamos.

 

Conclusiones

 

Hoy en días las redes sociales son una parte muy importante de nuestro día a día, por lo que es fundamental para las empresas disponer de campañas de marketing centradas en ellas.

Con este estudio, se ponen de manifiesto aspectos fundamentales para poder realizarlas de la mejor manera posible, como pueden ser que el móvil es el dispositivo desde donde más se accede a las Redes Sociales, salvo para Facebook y LinkedIn, o que Facebook y Youtube son las que más se utilizan.

Si quieres contarnos tu idea, tus dudas o simplemente preguntarnos algo, escríbenos y nos pondremos en contacto para ayudarte con lo que sea posible.

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