El IAB ha publicado su estudio anual sobre la inversión publicitaria en Medios Digitales.

Los resultados obtenidos confirman la importancia que está adquiriendo el sector en los últimos años y refuerza su tendencia creciente.

 

Inversión global en publicidad digital

La inversión total en Publicidad Digital en España alcanzó en 2017 los 1.708 millones de euros, esta cifra incluye la inversión en Desktop, Mobile, Digital Signage y Audio Online. Mientras la publicidad en medios tradicionales como diarios, revistas y dominicales se enfrenta a un descenso progresivo, la publicidad en medios digitales ha ganado cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria incrementándose un 9,1% frente al año anterior.

  • Desktop y mobile: Search (Desktop + mobile) mantiene la mayoría de inversión con un 51%
  • Digital signage: crece hasta acaparar un 60% y supone un 2,7% del total de la inversión digital con 45,7 millones de euros.
  • Audio Online: Representa el 0,3% del valor total de la inversión en publicidad digital con 5,8M €

 

Representación de los medios según su inversión

En lo referente a las cuotas de inversión la TV continúa acaparando el mayor porcentaje con un 38,9%. No obstante, la publicidad digital ya ha superado al resto de sectores publicitarios tradicionales y se sitúa en un  31% consolidado la segunda posición y recortando distancia a la televisión.

 

Tendencias futuras

  • Se prevé un incremento de la inversión en publicidad digital del 10% para el 2018.
  • El vídeo continuará siendo uno de los principales motores del sector digital con un incremento superior al 15%.
  • La inversión en publicidad Nativa y Branded Content.continuará incrementando su peso dentro de la inversión de los anunciantes.

 

Ahora que has visto la importancia que la inversión publicitaria tiene en medios digitales y no estás dispuesto a que tú negocio se quede atrás.

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